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Warum kaufen Firmen Internetadressen und bezahlen für eine Domain Preise in Höhe von ein paar hunderttausend bis zu mehreren Millionen Dollar o. Euro? (z.B. www.recycling.com für 300.000,- US-Dollar oder www.bike.com für 393.000,- Euro oder www.business.com für 5,9 Mill. Euro) Die einfachste Antwort wäre folgende: Diese Unternehmen wollen lediglich Aufmerksamkeit erregen und darüber den Umsatz ankurbeln.

Natürlich steckt noch mehr dahinter. Einerseits steigert der Domainkauf nachhaltig das Image. Andererseits wissen die Firmen, dass Internet-Nutzer Domains, die eindeutige Suchbegriffe beeinhalten, direkt in die Adresszeile ihres Browsers eingeben (z.B. Internet-Explorer, Mozilla Firefox, Opera u.a.). Somit ergeben sich massive Vorteile gegenüber den Mitbewerbern, weil der potentielle Kunde ohne Umwege auf die Firmenwebsite kommt.

Der Kauf von generischen Domains bzw. Keyword-Domains bringt allerdings noch einen weiteren positiven Effekt – im Bereich der Suchmaschinenoptimierung (SEO): Wird die Domain für die Firmen-Homepage oder für eine Info-Website genutzt, hat dies sehr positive Auswirkungen auf das Ranking (Listung) in den Suchmaschinen und Katalogen (z.B. bei Google, Bing, Yahoo u.a.). Diese erkennen und honorieren die hohe Relevanz des eingegebenen Suchbegriffs zur Firmendomain.

Eine weitere interessante Frage ist folgende: Warum kaufen Unternehmen Internetadressen und nutzen diese zur Weiterleitung auf die eigene Firmen-Homepage? Dies ist sinnvoll, wenn es sich ebenfalls um Keyword-Domains handelt, die die eigenen Waren oder Dienstleistungen beschreiben. Daraus ergibt sich folgende Frage: Warum Domains kaufen, wenn man Anzeigen im Internet schalten kann?  Fakten, die für den Domainkauf sprechen: 1. Nachhaltigkeit in der Wirkung 2. Nach Bezahlung des Domainpreises müssen lediglich die geringen jährlichen Gebühren bezahlt werden. 3. Domains erhöhen den Wert des eigenen Unternehmens 4. Domains erleben auch zukünftig eine Wertsteigerung 5. Domaininhaber treten pro Keyword lediglich mit Inhabern derselben Domain (Second-Level-Domain = Begriff) mit anderer TLD (Top-Level-Domain = Endung) in Konkurrenz. Dies ist überschaubar. Zum Vergleich: Mit wie vielen Firmen muss man bei der Anzeigenwerbung in Konkurrenz treten? 6. Suchmaschinen werden zunehmend mit Einträgen überfrachtet, so dass es immer schwieriger wird, einen guten Page-Rank zu erreichen. 7. Schließlich kommt noch hinzu, dass sich durch die zunehmende Verknappung wichtiger Domains zukünftig  die Anzahl der Anzeigen weiter erhöhen wird.

Es hat also gute Gründe, warum die Internetländer Nr.1 Kanada und USA einen anhaltenden Boom auf dem Markt des Domainhandels erleben – sie wissen von der Bedeutung hochwertiger Internetadressen.

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IDM…Internet Domain Marketing!